2023第四届家居新国货品牌指数研究在京发布

2023年5月10日，为了坚定不移推进质量强国、品牌强国建设，在第七个中国品牌日到来之际，由中国建筑材料流通协会指导、HOME家饰界家居研究中心主办、China Hadoop大数据专委会提供数据研究支持的《2023中国品牌日第四届家居新国货品牌指数研究》在京发布。

《2023第四届家居新国货品牌指数研究》更全面、客观、真实地选出具有核心竞争力的家居新国货品牌，历经半年的先期调研和全国范围内企业实地考察，运用可持续发展评估体系研究而形成本份报告。同时为了全力推进中国品牌影响力再攀高峰，助力打造一批具有世界声誉的中国品牌，报告同时发布了“2023中国家居新国货行业领军品牌”、“2023中国家居新国货指数研究高质量发展标杆企业”、“2023家居新国货国货之光”榜单。

当前，中国家居制造业的研发技术和创新能力逐渐达到世界先进水平，很多家居国货品牌的影响力已跨入全球头部地位。《2023中国品牌日第四届家居新国货品牌指数研究》的核心是讲好中国家居新国货品牌故事，展示中国家居新国货品牌风采，致敬中国企业家，传递中国家居新国货品牌正能量，奏响民族品牌最强音。

在当前国内市场消费日益多元化和个性化的背景下，家居消费市场逐渐迎来新格局，新一代消费者对国潮的推崇，以及中国经济内循环的蓬勃发展，都为国货品牌的崛起提供了肥沃的土壤。家居新国货头部品牌符合消费升级新趋势，在新市场机遇的推动下实现了快速跃迁，早已成为中国消费市场的中坚力量。

需求与供给共振，驱动家居新国货发展

在需求端，消费者迭代更替，当代年轻人成为消费主力。以“90后”“00后”为代表的Z世代出生在国力强盛的年代，他们审视国货的态度更有文化、更自信、更个性的标签，指引了未来的消费方向，成为推动国潮崛起的重要源泉。

在供给端，伴随行业竞争加剧及头部国货品牌的竞争优势不断强化，家居行业呈现份额持续向头部企业集中的趋势。各大头部品牌深耕市场调研，了解年轻人的消费习惯和喜好，纷纷推出年轻化子品牌，实现个性化产品供给，满足多元化需求，抢占逐渐成为消费主流的年轻群体。

科技化+品牌化+智造化，引领中国家居产业升级

科技化方面，头部国货家居品牌依靠自身制造优势，不断加大科研投入，实现零部件自产替代，同时产品不断迭代，带给消费者较好体验。在卫浴行业，恒洁卫浴一直以来坚持智能智造的研发和投入，拥有包括智能产品在内的五大生产智造基地，总面积达六千多平方米的三大国家级创新研发中心，引领着国内智能卫浴的发展；在瓷砖行业，兴辉瓷砖一直在深化创新技术革命，拥有“广东省工程技术研究中心”、首家“现代轻奢瓷砖研发中心”和“自然感知实验室”。

品牌化方面，为满足消费者一站式购物需求，行业掀起大家居风潮，头部国产品牌内部孵化、外延并购齐发力，形成多档次、多风格、全品类的多品牌矩阵，并且通过搭建DTC数字化中台精准触达客户需求、高效调配前中后台资源、提升多品牌运营能力。

智造化方面，以欧派等为代表的国货定制家居品牌持续发展柔性化、自动化生产能力，借助大数据、信息化软件，将尺寸不一的各类柜体，通过自动组合、运算、排版，出具最佳切割方案，解决机械制造高自动化与家居产品定制化需求之间的矛盾，不断提升运营效率，强化企业竞争力。

降本增效提升性价比，全方位构筑竞争优势

头部家居国货品牌规模效应突出，多年持续降本增效，提升产品性价比。在家居行业头部集中的数十年中，成功跑通的家居国货品牌均具备较强规模效应，伴随产能提升、渠道扩容实现降本增效，同时加强产品设计与开发，成功打造更具性价比的产品线。如近年来，定制家居行业龙头相继推出独立轻时尚子品牌，主打“性价比”定位满足年轻消费者、下沉客群需求，进一步抢占市场份额。

虽然目前家居市场规模仍在上升，但市场竞争也在加剧，家居渠道分流趋势显著、获客成本持续上行，头部家居企业通过全渠道、多品类、多品牌构筑竞争优势，进一步挖掘潜在流量、扩展客流渠道，满足消费者一站式装修家居需求的同时做大客单值，助力商家在营销环节进一步降本增效。

潜力持续释放新国货引领消费新潮流

消费是经济增长的重要引擎，也是人民对美好生活需要的直接体现。相关数据显示，今年第一季度，我国社会消费品零售总额增速由降转升，可以看出，居民消费潜力持续释放，消费回暖的势头延续。

从需求上来看，如今消费者在品牌及产品的消费上回归理性，不再盲从追国外品牌，而是真正选择自己喜欢的产品，不仅关注家居产品的质量和实用性，更开始关注其背后的文化内涵、美学内涵，并赋予其更多的情绪和价值。如何通过研发、设计、智造提升产品的文化价值、美学价值，提升民族品牌文化自信、满足消费者的情绪需求成为各大品牌的重要课题。

国货崛起呈加速发展态势

过去一年，新国货、国潮品牌明显加快了上行步伐。年轻的消费者们也更愿意购买国货商品。越来越多的人在历史文化沉淀的精神中找到了韵脚，把传统文化的精髓融入了日常生活。HOME家饰界家居研究中心的“2023家居消费趋势研究暨典型样本企业发布”数据显示，2022年以来，95后购买国潮元素的商品销量增长超3倍，超过60%的消费者对国货品牌非常看好、支持国货发展，可见，新时代背景下，国货正在受到越来越多消费者的支持，拥有匠心精神的“中国制造”正在成为这个时代消费者青睐的对象。

附：“2023第四届家居新国货品牌指数研究”发布的行业领军品牌榜单：（排名不分先后）

卫浴行业：恒洁

瓷砖行业：东鹏，兴辉

门窗行业：美驰、森鹰

集成灶行业：森歌

家具/定制行业：欧派、喜临门

家电行业：卡萨帝、美的

厨电行业：方太

地板行业：圣象

涂料行业：三棵树

电工行业：公牛

五金行业：雅洁