一直以来，黄金都给人以贵气、稳重的印象。但随着时代发展，黄金的形象逐渐走向时尚化，消费黄金的群体也呈现年轻化趋势。

520之际，I Do推出全新的“时髦金”系列产品，结合品牌经典原创设计进行革新，为年轻的消费群体带来简洁时尚的黄金饰品。

黄金年轻化趋势已至，I DO入局黄金赛道

近年来的黄金市场十分火热，中国黄金协会的数据显示，2021年前三季度，我国黄金消费量达813.59吨，相比去年增长了48.44%。其中，黄金首饰的消费量同比增长了54.21%，涨幅可谓十分明显。

面对广阔的发展前景，内地、香港、国际众多品牌纷纷扩大布局，抢占市场，行业竞争较为激烈。随之产生的产品同质化、品牌形象模糊、价格战等问题又在一定程度上限制了品牌发展，行业亟需回归品牌力和产品设计，理清发展脉络。

而在消费端，随着25—35岁年龄群体购买力和购买意愿的提升，年轻一代逐渐开始成为中国的黄金珠宝消费主力，颜值、品质、设计感成为他们选购的主要考量，庆祝纪念、犒劳悦己成为新的消费场景。

纵观行业发展趋势及消费者需求，I DO选择延续品牌定位优势，锚准轻奢黄金赛道，聚焦精准客群，跳出工艺技法的桎梏，打造颠覆传统黄金具象审美表达，为行业和消费者带来轻量简洁、浪漫时尚的黄金设计趋势。

I DO上新“时髦金”系列，开启中国轻奢黄金新风潮

基于品牌洞察和产品基础，I DO选择从轻奢黄金切入，打造全新产品系列。今年520期间，I Do推出了“时髦金”系列产品，以“我耀 我愿意”为主题，通过高颜值原创设计，融合传统与新兴工艺，创造出兼顾时髦度和日常感的时尚单品，开启中国轻奢黄金新风潮。

作为行业前沿珠宝品牌，I Do一直坚守品牌初心，将“我愿意”这句宣言铭刻于珠宝作品中，诠释了爱与永恒承诺。17年来，从“真爱加冕”系列到“时髦金”系列，I DO的“我愿意”，不仅仅是情侣之间的我愿意，更是对当代女性表达自我、追求闪耀的“我愿意。”

I DO“时髦金”希望通过一件精致、有质感，带有良好寓意的黄金首饰，满足气质通勤、随兴穿搭、约会聚餐、520送礼、闺蜜礼赠等多元场景，为“时髦”女性们提供悦人悦己的消费体验。

四大系列，呈现不同的设计理念

在“时髦金”系列的构成上，I DO选择对过去数十年来最经典畅销的系列产品进行升级，沿袭以往的设计理念和灵感，进行材质和设计的变革创新。

本次“时髦金”设置了I Do、TOWER、LOVE、PEGASUS四大主推系列，共58件单品，涵盖戒指、手镯、手链、耳饰、项链等多样品类，帮助女性在不同场合彰显真我天性。

I Do时髦金I Do 系列：我愿意更爱自己

“我愿意更爱自己” 源自“我愿意”的浪漫誓言，希望女性在勇敢追爱的路上，不忘以独立之姿态表达真我。

I Do 系列重构品牌经典符号，在原本的基础上将“I Do”英文字母元素透彻演绎，通过的立体凸面和镜面技术运用和多样品类打造，满足用户不同场景下的佩戴需求。

I Do时髦金TOWER 系列：风格永存

TOWER 系列主打法式浪漫的惬意时光，以前沿风格、独特造型作为系列关键词。

这一系列设计以巴黎铁塔为灵感，融入经典菱格纹元素，延续法式浪漫美学标志，营造复古的法式氛围感，满足女性对浪漫情怀的各种期待。

I Do时髦金LOVE 系列：成为更好的我们

LOVE 系列以“LOVE”中的缠绵、包容与圆满为理念，用镜面金的金属光泽搭配扭转的流线设计，呈现律动的美感。

这一系列以经典的莫比乌斯环形式呈现，推出了戒指、耳饰、项链等单品，满足日常场景下的佩戴需求，希望女性消费者先成为更好的自己，然后共同成长为更好的“我们”。

I Do时髦金PEGASUS系列：以梦为马 自由生长

“PEGASUS”是希腊神话中的奇幻飞马，身有双翼的希望之神。女孩也可以有征服世界的梦，奇幻飞马承载勇气和希望，PEGASUS期待见证女孩们击破冒险和挑战，踏上人生的高光时刻。

PEGASUS系列以单个马镫为设计元素，在镜面金的细腻光泽的质感之上，加入扭绳、珐琅、手工拉丝、微雕镶钻工艺，希望为佩戴者带来“马上腾飞”的好运气。

从产品定位到品牌设计，I DO引领黄金行业潮流趋势的能力已初见端倪。作为行业前沿的珠宝品牌，I DO从婚嫁珠宝兴起，但并非仅限于婚嫁场景。在I Do的情感价值主张里，相互尊重，共同成长永远有效。品牌一以贯之的“我愿意”，表达的不仅仅爱人情侣之间的“我愿意”，更希望通过“我愿意”的品牌态度表达出女性消费者“我见 我在 我敢 我能 我爱”的情感主张。

这个520，I DO用“时髦金”系列重新阐述品牌对时髦和爱情的理解，通过高颜值设计和美好情感寓意，赋予作品更深刻的理解感知，助力更多女性彰显真我，闪耀发光。

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