证券时报记者黄翔

12月27日，百度Creat2021大会(百度AI开发者大会)在百度希壤虚拟空间中举办。同期，百度希壤与蓝色光标（300058）宣布达成战略合作，双方将携手推动元宇宙技术与营销的有机融合，开拓新场景，赋能营销形态进化。

蓝色光标牵手百度

据悉，“希壤”为百度的元宇宙产品，其在内测后正式面向所有用户开放，成为“元宇宙首个可以容纳10万人同屏互动的超级会场”。

关于蓝色光标与百度的合作，双方将携手在希壤虚拟空间的核心区域打造一座蓝色光标专属建筑。该建筑将作为蓝色光标元宇宙营销的标杆示范基地，提供包括虚拟人、虚拟直播、虚拟发布会、虚拟产品等多种营销玩法的制作、创策、执行全链路服务，为所有蓝标客户及消费者带来最前沿的元宇宙技术应用与创新体验，为客户提供“强技术+强内容”的优质服务。

同时，蓝色光标成为希壤虚拟空间内“全行业营销场景代理”，以及汽车行业营销独家代理。

此外，百度希壤与蓝色光标将围绕元宇宙营销展开包括技术、资源、人才在内的多项资源共享，携手推动元宇宙营销的产品化、规模化发展。双方将共享虚拟空间开发应用的相关资源，引领行业生态健康可持续发展。目前，已经有包括高科技、消费品、工业等领域的品牌客户在探讨相关项目合作可能性。

据了解，今年10月，蓝色光标发布元宇宙战略布局全景图，在虚拟直播技术、虚拟数字人创设运营、虚拟空间等领域开展业务布局、研发投入和实践落地。目前蓝色光标已经成立全资子公司“蓝色宇宙数字科技有限公司”，作为蓝色光标专注探索元宇宙相关投资和运营业务的主阵地。

除百度外，不少国际科技巨头都曾把虚拟会议“包装”为元宇宙会议，例如谷歌、META等将VR相关技术应用在展览展会、线上会议中，不久前网易把投资者沟通会开在了元宇宙“瑶台”里。

中纪委关注元宇宙炒作

元宇宙的这把火也受到中央关注。12月23日，中央纪委国家监委网站发文称，目前部分公司炒作元宇宙概念与真实的元宇宙有较大差异，需要去伪存真、谨慎判断。“资本操纵，雏形期的元宇宙仍存在诸多不确定性，产业和市场都亟需回归理性，应警惕资本通过创造新概念、炒作新风口、吸引新投资等逐利惯性操作。”

市场热捧背后，元宇宙概念股也引起监管的关注。德艺文创（300640）、大富科技（300134）、新国脉（600640）、中青宝（300052）、天下秀（600556）、盛天网络（300494）、昆仑万维（300418）等多家企业收到交易所下发的关注函或监管函。要求具体说明公司现有主营业务、主要产品与元宇宙概念的关联性。

莫尼塔研究认为，近期，监管部门着手对元宇宙概念“降温”，一定程度上反映了其中存在炒作营销博眼球的可能。当前元宇宙概念最大的作用在于公司品牌塑造，公司业务实质上并未有太多变化。