1月28日，三夫户外（002780）发布了2021年业绩预告，预计2021年度公司实现营业总收入5.3-5.8亿元，总营收和毛利率均得到提升，预计总营收同比提升约13.5%-24.2%。

2021年度，三夫户外深耕研发创新，努力开拓市场，实现归属于上市公司股东扣非净利润大幅减亏，预计同比减亏约55.2%-70.1%，公司经营状况整体向好。但由于报告期内公司增加了收购品牌的研发和营销投入，以及计提存货跌价准备及冲回递延所得税资产，未能扭转亏损局面。

分析人士认为，三夫户外营业收入的增长主要得益于2021年公司旗下X-BIONIC等品牌全渠道销量上升、冬奥会助力冰雪市场升温等因素。

X-BIONIC作为三夫户外主打的高端户外品牌，自完成收购以来，三夫户外从产品设计研发、品牌推广、渠道建设、销售运营等多方面对其进行了长远规划和推进，取得了显著效果，其“时尚服从功能，功能引领时尚”的理念获得市场认可，销售业绩不断突破。

三夫户外充分利用自己长年深耕国内市场建立起的本土化渠道优势，统筹布局线下品牌专营店、滑雪场店、多品牌店、线上天猫X-BIONIC旗舰店、线上京东X-BIONIC旗舰店、微商城店等线下、线上全渠道平台，通过品牌宣传、产品销售、售前售后服务等多管齐下，在让中国消费者充分体验高科技带来的运动魅力的同时，也取得了不错的销售业绩。在2021年“双十一”期间，X-BIONIC天猫旗舰店销售额同比增加187% ；“双十二”期间，X-BIONIC京东旗舰店销售额同比增长168.77%，X-BIONIC天猫旗舰店同比增长80.52%。X-BIONIC天猫旗舰店因销售业绩出色深受消费者好评，曾先后获得“2021年天猫运动功能内衣销量TOP1”、“2021年度运动十大宝藏品牌”、“2021年度最具潜力宝藏新品牌”、“2021年度最货品力宝藏新品牌”等荣誉。

此外，冬奥会的日益临近带来一股持续的“冰雪热”，国家针对“三亿人上冰雪”出台了一系列配套政策，让冰雪运动在我国正式进入发展快车道。三夫户外紧抓市场风口，2021年，X-BIONIC等品牌分别与国家体育总局冬季运动管理中心11支雪上项目国家集训队、清华大学射击队等达成了合作，为运动员的训练和比赛提供专业产品赞助和支持。此外，三夫户外还不断加强冰雪运动渠道店面开拓，截至去年底，已在北京南山、西山滑雪场、崇礼万龙、富龙滑雪场、吉林松花湖、北大湖滑雪场开设了6家滑雪店。这一系列动作，不仅提升了三夫户外旗下运动品牌的知名度和市场占有率，还帮助三夫户外在冬奥和后冬奥时代的冰雪项目等户外运动产业爆发来临之际抢占先机。

业内人士指出，2021年疫情对三夫户外的影响仍在持续，但是公司经营整体向好，营收取得了长足的进步，随着定增的落地以及与清华射击队和国家滑雪队的全面签约合作开启，在冬奥会带来冰雪市场升温的加持下，2022年公司业绩有望得到大幅增长。

中国旅游研究院发布报告显示，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，到2025年，将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。受冰雪产业概念股板块拉升走强影响，三夫户外股价1月28日收盘涨幅近9%。