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数据显示，2026年6月我国社会消费品零售总额达42691亿元，同比增长1.0%，较5月增速提升1.6个百分点，由负转正。其中商品零售同比增长0.9%，餐饮收入同比增长1.2%。城镇消费增长1.2%，乡村消费增长2.5%，乡村明显快于城镇。限额以上16类商品中9类实现正增长，必选消费中粮油食品类增长7.9%、中西药品类增长4.4%，可选消费中化妆品类增长12.6%、通讯器材类增长16.5%、烟酒类增长12.1%，多数负增长品类降幅也出现收窄。上半年全国网上零售额同比增长5.2%。

一份研报观点认为，在《扩大消费“十五五”规划》推动下，到2030年社会消费品零售总额有望达到60万亿元左右，消费对经济增长的基础性作用将进一步增强。研报指出，当前社零增速回暖信号明确，政策重心正从商品向服务倾斜，居民消费信心逐步恢复将带动相关领域基本面改善。研报认为服务消费提质主线值得重点关注，出行链、连锁餐饮龙头以及体育赛事、演唱会等体验业态有望受益于政策催化与需求回暖。

研报还指出，消费分级背景下情绪消费与国货潮品保持高景气，潮玩、黄金珠宝、国货美妆、户外运动服饰等赛道增长动能强劲。同时食品饮料板块估值处于历史低位，随着渠道库存去化完成，白酒、啤酒、调味品、乳制品及功能饮料龙头将迎来需求复苏与成本改善的双重驱动。这些积极变化正为消费板块上市公司业绩修复和估值提升创造有利条件。